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    分析下2016年全球網絡營銷將會發生什么我們想不到的

    2016-04-05 12:14 來源: 卓杰科技(www.gomakebabies.com) [ ]

    網絡營銷是一大潮流,有些事情我們估計是想不到的,那么2016年全球網絡營銷將會發生什么我們想不到的呢?

    1.Google自然搜尋結果的點擊率將會低于70%

    許多年來,Google 一直都會提供廣告與自然搜尋間的點擊率比。歷史紀錄看來,大約有80%-85%點擊來自于自然搜尋,15%-20%點擊來自于廣告。但是近年來,Google積極提供非自然搜尋的資料,像是知識圖譜、各種AdWords格式、及時答案等。

    這部分也與搜尋行銷產業有關,有些公司像是AWR也製作工具去追蹤Google Search Console 中的點擊率,另外比較外圍的公司,像是SimilarWeb 及 Jumpshot就有管道可以得到點擊流量層級的資料。

    我的預測:平均而言,每日 10 億搜尋量,低于70%的搜尋者至少會點擊一次自然搜尋的結果(單一使用者的多次點擊也計算在內)。

    基于Google的成長,我們也不需要太過悲傷。因為即使我們將數據降低到50%,與四年前比起來自然搜尋仍然有許多機會。因為搜尋數量在四年間有了巨幅的成長。

    2.行動裝置使用率勉強會超越桌機使用率,另外行動裝置成長速度在已開發中國家會趨緩。

    在2016年,行動裝置的成長速度會開始遞減。需要注意的是──我并沒有說我們已經達到行動裝置使用量的最高點,但是我會說成長速率已經達到它的頂峰,2016年的成長百分比應該會開始下降。

    同時我認為我們也到達了桌機、筆電使用率的最低點,所以我預期在2016年,桌機的使用率將會維持不變。幾乎所有可被行動裝置取代的功能都被取代完畢,而且一些像是創意活動、撰寫程式、長時間寫作、電腦游戲以及其他需要大螢幕或鍵盤滑鼠組的活動,我質疑他們能被行動裝置所取代。

    3.推特會找到回春的方法

    這幾年來推特都經營得有點辛苦,但是就2016及未來長遠來看,我還是要推薦它們。新上任的CEO需要一些時間去調整公司整體走向,而且更換公司管理階層必定會影響公司的成長,這樣的影響有可能延續到2016年年底,但是我相信在提升市場地位后,推特的成長以及股票應該會有長足發展。

    對于行銷人員而言,這代表著對于推特的投資將會有長期的股息。我認為那些學會如何有效利用Twitter廣告、獲得觀眾、引導對話的人,將可以得到很好的機會,因為他們不只單單在推銷,他們同時也在學習、參與。推特提供了彈性,結合了直播及廣播功能,讓整個互動更有創造力,也由于臉書及Instagram是時間軸方式呈現,相較之下推特在內容操作上更有潛力。

    4.社群內容引擎將變成一股力量

    我這邊所提及的幾個引擎,其中的一個或多個,它們的流量、用戶數量、人氣將會成長為第二線的社群網絡。非常有可能是Pocket這個服務,但也有可能是Feedl、甚至是另一個更新的服務商Refind,就算是如此我也不意外。社群網絡讓網路內容傳遞,并更重視網路間的連結及溝通。因為網路內容有其市場,所以我相信有些在社群網路活耀的能手必定能在2016年發光發熱。

    當然隨著這些平臺更普及,它們必定也會成為行銷人員所感興趣的研究主題,特別是內容行銷者,像是社群聲量、社群意見領袖等,當操作內容成功時,搜尋排名也會因此或多或少往前竄升。

    5.Yext 將會進行首次公開募股,激起全世界對地方性商家的興趣

    在2014年,有許多文章都預測Yext將會進行首次公開募股。但在2015年沒有發生,我認為應該就是今年。他們一直經營得不錯,利用合約及強大的業務團隊建立起穩固的護城河,它們也的確表現得不錯,幫助了許多非常絕望的地方性商家。

    我認為Yext的掘起會為地方性商家帶來許多很棒的交易,可能是有關技術性或是經濟上的。這些部分是以前所被忽略的。我看好Moz在地方上的成長,而我也確實相信Yext正在讓這個市場變得更加蓬勃,就像Hubspot首次公開募股幫助了很多在內連行銷及內容行銷領域的公司。

    6.常態分佈的消失將會嚴重衝擊到出版商及搜尋結果

    在2016年,我認為我們將看到GigaOm會發生什麼事,并且讀到關于網路一夕成名的經濟悲劇故事。這代表著,網路內容是如此的普遍,而且非常難轉化成金錢,只有最大的贏家可以繼續留在場上競爭。廣告阻攔軟體成長率也會在這里占一席之地,因為Google演算法會趨向激勵快速載入、高度相關聯的頁面,讓網頁瀏覽者不會被中斷及打擾。

    同樣的,我認為我們將會看到更穩定的搜尋結果,甚至在前十名會很少有不同的網域名稱。對于這項預測我并不高興,我甚至希望這是個錯誤的預測。因為,在網路、自然行銷管道操作下所產生的內容多樣性才是我所相信且喜愛的。

    7.Adblocking的掘起引發了立法議題,以及刺激了更多網站決定限制Adblocking的用戶

    Adblocking算是2015年中所發生具高度爭議的事,對于這樣雨后春筍發展的技術,我猜想最后能採取的就是將它立法排除──就像歷史上其他時刻對于科技突飛猛進時會採取的行動一樣。我預期美國或是歐洲,政府會採取一些行動去「保護那些對社會良善的出版商及記者的利益。

    8.DuckDuckGo將會成為2016年最快成長的搜尋引擎

    Google度過了一個快樂的2015年。Bing也是,真的喔(據說他們集中火力在拓展AOL,且Windows 10、Edge瀏覽器也獲得了成功)。但是在2016年,以環境飛快變化的情況下,網路搜尋引擎新星必定為DuckDuckGo,DuckDuckGo在2015年的成果也十分可觀。

    有部分的原因是因為隱私權議題的延伸,有部分是因為科技業的早期采用者轉移到DDG,另外一部分是因為DDG在引擎技術上的成就──如果有很多搜尋量的情況下,他們現在真的可以與Google相匹敵。如果我不是在SEO產業,專業上還需要閱讀許多Google搜尋結果,不然老實說我有想過跳槽到DDG呢!

    由于DDG相較之下搜尋數量非常少,我會做出更大膽些的宣稱──DDG的2016年成長率將會突破它們在2015年的成長率,而且沒有其他現有的搜尋引擎可以像他們成長這么快。

    9.將會出現針對非企業用戶的內容行銷軟體

    長久以來,大型企業以及巨型內容商店一直是內容行銷軟體的利潤來源,這類型軟體可以追蹤行銷表現、建議改進方向、幫助出版、發想點子、協助拓展等。但是我認為2016年將會有一些中小企業及中型市場商出現。有幾個潛力者有可能征服這塊市場,包括:

    截至今日,他們一直是最搶眼的競爭者,但是我比較傾向將他們視為研究工具。它們強占了網絡營銷內容這一塊,但是我認為他們在2016年可以在網路行銷活動、內容建議以及內容分析上有更大的進展。

    10.2016年重大脈動:穿戴式裝置、虛擬實境、家用智慧科技、物體網絡化還不能對世界網路行銷造成影響

    我知道幾乎所有的科技商都說:穿戴裝置、虛擬實境、家用智慧科技、物體網絡化、個人化交通等將在2016年蓬勃發展。

    我不會去跟他們爭辯,但是我會想堅持這些科技并不會對現今我們的網絡行銷有太大的影響??赡軙a生一些特別的機會,但是我預測并沒有任何一項可以在行銷/廣告平臺上製造美金五千萬以上的收益。

     

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